Слабая прибыль с рекламы, невысокая вовлеченность аудитории, отсутствие интереса у рекламодателей — о болях владельцев Telegram-каналов и их причинах рассказал Илья Мидасов, основатель крупнейшего бизнес-медиа в телеграм midasm.ru и автор канала Telegram возможностей.
Мало кто знает, какой контент «зайдёт» аудитории. Но если использовать в работе некоторые методики и уловки, можно увеличить шансы на успех вашего канала.
1. Не нужно обещать то, от чего не сможешь потом отказаться. Речь даже не о тех, кто постоянно вводит аудиторию в недоумение, теряя доверие. Я о тех, кто не может остановиться и переключиться на другую волну, когда контент не заинтересовал аудиторию. Здесь важно запомнить, что даже если вам историю вашего канала кажется гениальной, не факт, что так и есть. Иногда лучше сменить пластинку, если тема показала себя исчерпанной для вашей аудитории.
2. Регулярные голосования и призывы «Дать огня». Подобные смайловые уловки вызывают лишь раздражение и уменьшает количество подписчиков в те моменты, когда их реакция важна: при запусках или вебинарах. Я рекомендую не злоупотреблять вниманием без особой нужды. Возможно, лучше привлечь внимание контентом, сделать информативную статью, например.
3. К слову о доступности. Мало кто задумывается над подачей, потому что вероятно не понимает ее значения на практике. Мы в midasm.ru закупаем огромное количество рекламы на регулярной основе и собаку съели на написании рекламных постов с высокой конверсией. И вот что мы выяснили, рекламные посты с сочной пикчей высокого уровня исполнения может добавлять вплоть до 1,5% дополнительной конверсии.
При этом важен даже размер изображения. Если пикча широкоформатная (16:9), то она занимает немного места в ленте и не сильно влияет на отдачу, особенно если содержание мелковато. При этом квадратные картинки, с крупным текстом и приятным визуалом способны творить чудеса. 1,5% — это иногда половина конверсии всего поста.
Стоит ли говорить, что в рамках многомиллионных посевов эти 1,5% могут оказаться критичны и сделать рекламную кампанию либо успешной с приемлемой ценой подписчика, либо же убыточной с золотыми людьми на канале, которым впору постелить красную дорожку.
Или просто работать над подачей. Писать цепляющие заголовки, делить текст на удобные абзацы, не злоупотреблять монотонными размышлениями, дополнять посты визуалом со смыслом и так далее. Вы и без меня все это отлично знаете, только почему-то забиваете на это огромный… Ржавый болт.
А зря! Впрочем, надеюсь мой опыт и рекомендации все же возымеют практический эффект и вы дождетесь, когда аудитория скажет вам: «Спасибо!».
Автор: Никита Ковальский
