«Балтийский лизинг» провел масштабный ребрендинг. Лаконичное название бренда «Балт_лиз» закреплено официально, с сохранением юридического лица «Балтийский лизинг». Для самой компании внешние изменения стали отражением фундаментальной внутренней трансформации.
Комментируя процессы ребрендинга, заместитель генерального директора компании Вероника Гурба подчеркнула, что шаг в будущее стал логичным продолжением истории. С одной стороны, перемены продиктованы требованием нового времени: бизнес-процессы стали быстрее и технологичнее, поэтому внутренняя динамика становится залогом успеха. Название «Балт_лиз» уже давно живет в живой речи партнеров и сотрудников – так компания называлась с момента своего основания, и сегодня, в цифровую эпоху, это звучит как никогда актуально.
Важно отметить, что ребрендинг компании «Балтийский лизинг» отражает стратегическую трансформацию бизнеса и усиливает позиции компании как устойчивого финансового института на рынке капитала. В условиях высокой стоимости фондирования и повышенного внимания инвесторов к качеству корпоративного управления компании лизингового сектора стремятся демонстрировать максимальную прозрачность и технологичность процессов.
Для «Балтийского лизинга» обновление бренда стало частью более широкой стратегии развития, направленной на укрепление доверия со стороны клиентов, партнеров и инвестиционного сообщества.
Сегодня компания входит в число крупнейших участников российского рынка лизинга. По данным рэнкинга «Эксперт РА» по итогам 2025 года «Балтийский лизинг» занимает четвертое место среди лизинговых компаний России с объемом нового бизнеса 135,5 млрд рублей, а совокупный лизинговый портфель на начало 2026 года составляет около 312,9 млрд рублей, что отражает масштаб операций и высокую диверсификацию бизнеса.
Одновременно компания активно развивает направление публичного фондирования, регулярно выходя на рынок облигаций. Эмитент имеет высокий кредитный рейтинг инвестиционного уровня AA-(RU) по шкале АКРА и ruAA- по шкале «Эксперт РА», что свидетельствует о высокой кредитоспособности и устойчивости финансовой модели компании.
На этом фоне ребрендинг становится логичным этапом развития бизнеса, отражающим переход компании от традиционной лизинговой модели к более комплексной финансовой экосистеме.
«Для нас ребрендинг – это не просто изменение визуальной идентификации. Речь идет о системной трансформации компании, направленной на повышение эффективности бизнес-процессов, цифровизацию сервисов и укрепление инвестиционной привлекательности. “Балтийский лизинг” сегодня это финансовая платформа, которая обеспечивает устойчивое фондирование, работает на публичном долговом рынке и формирует прозрачную модель взаимодействия с инвесторами. Эти факторы становятся ключевыми для укрепления доверия к компании как к эмитенту», – отметила заместитель генерального директора компании «Балтийский лизинг» Вероника Гурба.
По ее словам, компания последовательно усиливает стандарты корпоративного управления, риск-менеджмента и раскрытия информации, что соответствует лучшим практикам финансового рынка.
«Мы пришли к этапу, когда внутренние изменения требуют нового визуального языка. За последние годы “Балтийский лизинг” существенно повысил технологичность процессов, сократил сроки принятия решений и усилил прозрачность работы. Эти факторы формируют устойчивость бизнеса и позволяют компании сохранять высокую кредитоспособность даже в условиях волатильной процентной среды. Проведение ребрендинга – это сигнал рынку и инвесторам о долгосрочной стратегии роста и укреплении позиций компании на рынке капитала и привлекательности для инвесторов в целом», – подчеркнула Вероника Гурба.
В компании подчеркивают, что новый бренд визуализирует ключевую роль «Балтийского лизинга» как финансового посредника между инвестиционным капиталом и реальным сектором экономики.
«Горизонтальная линия в названии “Балт_лиз” символизирует непрерывность инвестиционного цикла: от привлечения фондирования до реализации проектов наших клиентов. Мы стремимся максимально сократить дистанцию между финансовым решением и запуском бизнеса. Именно поэтому компания последовательно развивает цифровые инструменты, ускоряющие заключение сделок и повышающие доступность финансовых решений для предпринимателей и инвесторов», – добавила Вероника Гурба.
По ее словам, новый бренд знак уважения к истории компании – сохранение в логотипе синего цвета, символа стабильности. Фирменный паттерн обновления: «балтийская волна» – это дань уважения Санкт-Петербургу, в котором началась история российского лизинга. Волна напоминает о том, какая мощная стихия заложена в самой ДНК компании.
Как отмечают в компании, новая визуальная система бренда отражает ключевые характеристики бизнеса «Балтийского лизинга» – устойчивость, технологичность и прозрачность. Эти параметры становятся определяющими для финансовых институтов, работающих на рынке долгового капитала и привлекающих инвестиции для развития реального сектора экономики.
«Новый бренд увидят пользователи на новом, интуитивно понятном сайте, в мобильных приложениях и соцсетях. Являясь хедлайнерами отрасли, мы задаем единый стандарт для всех, кто движется с нами на одной скорости. Изменения коснутся более 80 наших офисов. В них мы создадим среду, которая будет заряжать команду. Это будет место, куда партнеры будут приходить и понимать: здесь работают профессионалы», – добавила Вероника Гурба.
Ребрендинг – это «визуальный маяк» для широкой филиальной сети. Изменения уже коснулись всех офисов «Балтийского лизинга» по всей России – от Калининграда до Южно-Сахалинска.
«Мы сохранили узнаваемый синий цвет «Балтийского лизинга», но сделали его ярче, насыщеннее и энергичнее. Горизонтальная черта – гибкий соединительный элемент. Она масштабируется и адаптируется под любые задачи бизнеса. Это символ того, что «Балт_лиз» строит линию надежного партнерства. Брендбук отражает наш новый образ в каждой точке контакта – на сайте, в соцсетях, на рекламной продукции, на мероприятиях и, конечно, на технике, которую мы передаем клиентам. При этом обновленный бренд также подчеркивает устойчивость финансовой модели компании и ее инвестиционную привлекательность для партнеров и инвесторов на рынке капитала», – прокомментировала Римма Куликова, директор по маркетингу компании «Балтийский лизинг».
Для «Балтийского лизинга» 2025 год – сложный и непредсказуемый для всей экономики, стал годом больших перемен и новых возможностей. Перед лицом вызовов компания полностью пересмотрела подходы к продажам и провела масштабную трансформацию филиальной сети, чтобы эффективно отвечать потребностям бизнеса в каждом регионе России.
К запросам бизнеса адаптируется и продуктовая линейка. Как подчеркивают в «Балтийском лизинге», сегодня крайне востребованы предложения, которые помогают оптимизировать расходы – программы с госсубсидией, возвратный лизинг, программа ремоторизации, которая позволяет отремонтировать технику вместо приобретения новой, и перевод техники на экологичное топливо.
Кроме того, компания входит в тройку лидеров в лизинге строительной и дорожно-строительной техники с объемом нового бизнеса 17,3 млрд рублей, в сегменте сельскохозяйственной техники (4,7 млрд) и занимает второе место в лизинге грузового транспорта (38 млрд). В разрезе регионов «Балтийский лизинг» остается бессменным лидером на рынке Санкт-Петербурга с объемом нового бизнеса более 60 млрд рублей.
